企業(yè)宣傳片的時間很短，往往只有1-2分鐘的時間，卻要傳達一個能夠讓觀者信服的故事。一個好的創(chuàng)意和文案腳本，是一個企業(yè)宣傳片能否成功的基礎(chǔ)，所以，在考慮專業(yè)的拍攝和后期制作之前，我們需要創(chuàng)造出一個具有“殺傷力”的企業(yè)宣傳腳本。
那么，怎樣的腳本，才能夠稱得上具有“殺傷力”呢？結(jié)合數(shù)十年的創(chuàng)作經(jīng)驗，玩美文化總結(jié)出了六大原則，并且取得了很好的效果。
1、通過時長把握觀眾情緒。創(chuàng)作多長的腳本應(yīng)該取決于觀眾，這里玩美一般都會建議以短腳本為主。一般通過互聯(lián)網(wǎng)線上觀看視頻的觀眾，他們的有效注意力時間為2-4分鐘，而在會場上觀看宣傳片的觀眾，有效注意力時間可達4-6分鐘，當(dāng)然這還要取決于宣傳片的質(zhì)量。
2、強調(diào)企業(yè)信息。一些拍攝公司經(jīng)常效仿國外的廣告，過度注重創(chuàng)意，從而忽視了企業(yè)本身的信息。當(dāng)然，企業(yè)信息貴在精而不是多，在玩美的創(chuàng)作過程中，一般都會在宣傳片的前30秒將企業(yè)信息表達出來，盡早告訴觀眾宣傳片中應(yīng)該關(guān)注的重點內(nèi)容是什么。
3、讓宣傳片與觀眾進行互動。想讓宣傳片與觀眾互動＊簡單的方式，就是面向觀眾對話，使用人稱代詞“你”和“你的”。另外一種方式就是向他們展示他們＊在意的東西，即你的產(chǎn)品能為他們帶來什么好處，這樣觀眾可以聯(lián)想到自身進行思考。
4、保證文字內(nèi)容的易讀性。企業(yè)宣傳片不應(yīng)太過生硬，一味的強調(diào)核心價值點，反而會給人一種虛的感覺。我們可以通過講故事的方式，來實現(xiàn)文字的易讀性，將產(chǎn)品進行融入，觀眾也就更加能夠接受。人類創(chuàng)造故事以確定自己的身份，講述自己的故事，觀眾就越能明白這個企業(yè)提供什么服務(wù)以及能為他們做什么。
5、合理運用幽默。幽默是故事的催化劑，故事需要幽默來幫助傳達你的企業(yè)信息。確保在你的故事中，產(chǎn)品與幽默結(jié)合得天衣無縫。當(dāng)然，錯誤的或者不合時宜的幽默只能分散觀眾的注意力，甚至可能將潛在的客戶在趕跑。
6、控制宣傳片的節(jié)奏。正常的語速是一分鐘200個字，極限一點的語速可以達到每分鐘250-350個字。一些企業(yè)的預(yù)算可能只有3分鐘，這里并不推薦一定要寫滿600字的腳本，因為在敘述過程中，需要停頓和呼吸的時間，需要陰陽頓挫來強調(diào)出想表達的重點，觀眾也需要時間去理解你的話，類似機關(guān)槍的過快語速會讓觀眾感到煩躁、理解力下降甚至造成注意力跳轉(zhuǎn)。
能夠掌握著六大原則，相信拍出來的企業(yè)宣傳片一定能夠起到很好的效果。
